Bread & Butter + Ajuntament de Barcelona

UNA IMAGEN PARA QUE UNA CIUDAD REPRESENTE LOS VALORES DE UNA FERIA: BARCELONA, THE NATION OF FASHION

Para la última edición que la Feria de Moda Urbana Bread & Butter realizó en la ciudad de Barcelona, el Ajuntament me hizo el encargo de la campaña de promoción para la ciudad.

El hecho de que en ese momento fuera un secreto a voces que tras 3 años (con 6 ediciones) la organización del B&B hubiera decidido abandonar la ciudad condal para volver a sus orígenes en Berlín tenía muy preocupado a la alcaldía, ya que su presencia en la ciudad había supuesto para Barcelona un repunte muy importante de su posicionamiento en el panorama de la moda urbana y de tendencia a nivel internacional.

Con esta idea en la cabeza propuse una campaña que, además de promover la edición en curso, sirviera para depositar en la ciudad todos los valores que la feria B&B tenía y que podíamos perder con su marcha.

Aprovechando el eslogan de esa edición del B&B, United Nations of Bread & Butter, opté por situar a Barcelona como la nación referencial en la moda, y definí el eslogan Barcelona, the Nation of Fashion.

Para darle un estilo gráfico contundente decidí buscar referencias en los carteles soviéticos de principios de siglo en los que los propios ciudadanos mostraban el orgullo de ser y pertenecer a la revolución. Para ello busqué al mejor ilustrador vectorial de la ciudad (David Fernández de Inocuo) y le pedí que representara a los jóvenes orgullosos de la Nación de la Moda para dar la bienvenida a los visitantes a la ciudad de Barcelona. También decidimos utilizar la imagen de las torres de Plaza España, ubicación del la Feria, por su imagen de principios de siglo, lo que lo ligaba todo con los iconos que buscábamos para la campaña.

El resultado fue una serie de potentes carteles que inundaron Barcelona en banderolas y opis y que no dejaron indiferente a nadie.

La repercusión fue doble. Por un lado se consiguió el objetivo de mantener los valores de ciudad de tendencia para Barcelona. Por otro, y como efecto pretendido lateral, se generó un amplio debate político y en prensa sobre los valores de «nación» atribuidos a Barcelona, que a unos les molestó por oposición a la nación española y a otros por alternativa a la nación catalana. La idea no era hacer política, sino comunicación, pero el debate sirvió para darle mayor visibilidad a la campaña y dejar el terreno abonado en la ciudad de Barcelona para poder organizar una nueva feria de moda urbana, The Brandery… aunque eso ya es otro tema.